如今，家居賣場也將轉(zhuǎn)型方向瞄準(zhǔn)了購物中心業(yè)態(tài)。昨日，商報(bào)記者從紅星美凱龍旗下紅星商業(yè)方面獲悉，紅星商業(yè)可能借改造部分紅星美凱龍家居賣場實(shí)現(xiàn)2020年開設(shè)100個(gè)購物中心的計(jì)劃。
動(dòng)態(tài)
紅星美凱龍欲增購物業(yè)態(tài)
早在2008年，紅星美凱龍便已涉足商業(yè)地產(chǎn)。截至目前，紅星美凱龍旗下紅星商業(yè)已經(jīng)在國內(nèi)21個(gè)城市開發(fā)了27個(gè)綜合體項(xiàng)目。
昨日，商報(bào)記者在紅星商業(yè)官網(wǎng)上看到，未來五年，紅星商業(yè)將加快商業(yè)地產(chǎn)投資步伐，在全國多個(gè)城市進(jìn)行開發(fā)布局，力爭2020年在全國建成100個(gè)愛琴海購物中心。
“具體細(xì)節(jié)暫不方便透露。”昨日，紅星商業(yè)位于上海總部的相關(guān)人士回復(fù)商報(bào)記者時(shí)表示。不過，此前，紅星商業(yè)方面曾公開表示，紅星商業(yè)2020年開設(shè)的100個(gè)愛琴海購物中心中有60%將通過改造紅星美凱龍家居賣場等物業(yè)完成。
“在重慶將新建三個(gè)新建購物中心項(xiàng)目。”昨日，紅星商業(yè)重慶項(xiàng)目部相關(guān)人士接受商報(bào)記者采訪時(shí)透露，項(xiàng)目分別位于我市北部新區(qū)、涪陵和綦江。其中，位于北部新區(qū)的力帆紅星廣場項(xiàng)目預(yù)計(jì)于2015年底開業(yè)。
行業(yè)
大賣場紛紛轉(zhuǎn)型商業(yè)地產(chǎn)
對于此次大規(guī)模進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的原因，紅星美凱龍集團(tuán)方面此前接受媒體采訪時(shí)就公開強(qiáng)調(diào)，這僅是集團(tuán)方面“開辟”新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的舉措，商業(yè)與家居是兩家完全獨(dú)立的公司，此次并非戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，也不會(huì)有任何放棄和縮減家居板塊的規(guī)劃。
事實(shí)上，除了紅星美凱龍，一些大型家居賣場或準(zhǔn)備或正在進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)。商報(bào)記者從我市大型家居賣場聚信美家居相關(guān)負(fù)責(zé)人處了解到，該公司也正有進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的計(jì)劃。而另一家大型賣場美每家家居，其母公司美每家集團(tuán)在華巖新城打造的城市綜合體項(xiàng)目如今已經(jīng)開盤。
原因
或?yàn)閼?yīng)對行業(yè)調(diào)整
為何家居賣場紛紛轉(zhuǎn)型進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)？中國建筑(3.29, -0.02, -0.60%)材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，10月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為123.22，同比下降7.07點(diǎn)。全國規(guī)模以上建材家居賣場1~10月累計(jì)銷售額為10340億元，同比下降0.50%。
此外，中國家具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)也顯示，去年家具建材行業(yè)年銷售額約為2000億元，目前國內(nèi)家居賣場的總面積已超過4000萬平方米，其中50%的賣場面積屬于過剩。
電商也被認(rèn)為是家居賣場銷售被分流的一大因素。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2012年家居電商銷售額490億元，占電商銷售總額的4.5%。中國家具銷售商聯(lián)合會(huì)會(huì)長李俊明近日還對媒體表示，五年內(nèi)，該行業(yè)零售額至少有40%會(huì)在線上完成。
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示，近期房地產(chǎn)調(diào)控政策正從嚴(yán)調(diào)整，建材家居市場未來必然受到直接影響，行業(yè)走勢也充滿變數(shù)。
中投顧問高級(jí)研究員鄭宇潔則對商報(bào)記者表示，目前家居行業(yè)存在行業(yè)產(chǎn)能過剩、產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象，不能很好滿足消費(fèi)者需求，行業(yè)調(diào)整還將持續(xù)。
縱深
商業(yè)地產(chǎn)是家居賣場的出路？
中國建筑材料流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長秦占學(xué)認(rèn)為，開發(fā)商業(yè)地產(chǎn)并不是家居賣場最主要的出路。他分析表示，大多數(shù)賣場還是要從服務(wù)升級(jí)、轉(zhuǎn)變銷售模式等方面著手。
同樣，賣場進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)也未必賺得盆滿缽滿。“如今，‘千店一面’已經(jīng)成為目前城市綜合體發(fā)展凸顯的弊病。”昨日，重慶新中地產(chǎn)總經(jīng)理何偉堅(jiān)在接受商報(bào)記者采訪時(shí)表示。
根據(jù)德勤與中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)的報(bào)告，截至2011年底，中國已開業(yè)購物中心總量為2812家，但到2015年，這一數(shù)字預(yù)計(jì)將達(dá)到4000家。中投顧問高級(jí)研究員鄭宇潔表示，國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)在部分地區(qū)已經(jīng)顯現(xiàn)出過剩；商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營模式雖然向“租售結(jié)合”轉(zhuǎn)變，但是現(xiàn)實(shí)情況還是以“賣”為主，說明模式運(yùn)營還不夠成熟。
來自蘭德咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國上市房企的商業(yè)地產(chǎn)持有性物業(yè)租金收入，一般占其年度營業(yè)總收入的3%~5%，而經(jīng)營利潤則大都為負(fù)，特別是開業(yè)不久、正處于培育期的商業(yè)地產(chǎn)，八成以上虧損。
