顧家“Family”霸氣亮相
今年的上海家具雙展，比往年更為熱鬧。首次與紅星美凱龍合作辦展的上海家博會(huì)，以40萬平的豪華展館，1300多家海內(nèi)外知名品牌，讓虹橋變成“全球家居”匯聚的中心。上海家具展則以兩大展館、35萬平方米展示面積、3500+海內(nèi)外展商閃耀浦東。在諸多參展品牌中，雙展齊飛的品牌并不少，最引入矚目的，當(dāng)屬總參展面積近9000平方米的顧家家居。
在上海家博會(huì)的7.2展館的軟體綜合展廳里，顧家布藝以覆蓋客廳、臥室、餐廳的時(shí)尚新品演繹居家新風(fēng)尚；功能沙發(fā)突破性產(chǎn)品IoT智能語音沙發(fā)首秀，開啟舒適坐感新體驗(yàn)，更有主打設(shè)計(jì)的新品，傳達(dá)出年輕時(shí)尚的內(nèi)涵，輕奢舒適的生活態(tài)度，開創(chuàng)“輕•智•能”時(shí)代；主打現(xiàn)代輕奢系列的顧家工藝沙發(fā)，在設(shè)計(jì)上尋求“少即是多”的風(fēng)格理念，將藝術(shù)與功能完美結(jié)合，詮釋出簡約、時(shí)尚、藝術(shù)的都市輕奢主義生活哲學(xué)。
在6.2國際展館，顧家攜手澳凡、東方薈、捷陽等七大知名戰(zhàn)略合作品牌亮相展會(huì)，引眾多海外參展者矚目。除此之外，顧家家居代理的進(jìn)口功能沙發(fā)LAZBOY雙展出擊，以純正美式風(fēng)情重新定義舒適，以及軟床、床墊等品類產(chǎn)品也有精彩呈現(xiàn)……用顧家家居股份有限公司副總裁劉宏的話說，顧家家居此次是攜整個(gè)“Family”參展，從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)再到場景，全面展現(xiàn)出了“顧家lifestyle”。
全品類“巨無霸”顯現(xiàn)雛形
隨著近9000平方米參展面積浮現(xiàn)的，是顧家家居日趨龐大的“巨無霸”體量。
近年來，顧家家居以軟體家居為切入點(diǎn)，發(fā)展全品類、多層次的優(yōu)勢產(chǎn)品矩陣，在大家居領(lǐng)域穩(wěn)步擴(kuò)張版圖。通過本次展會(huì)可以看到，顧家家居目前已經(jīng)形成了沙發(fā)、軟床、床墊、家具等多元化品類并舉的產(chǎn)品格局。在沙發(fā)品類，顧家在保持休閑沙發(fā)領(lǐng)軍地位的同時(shí)，進(jìn)軍功能沙發(fā)、發(fā)力布藝沙發(fā)，取得了不俗的成績。與此同時(shí)，其圍繞消費(fèi)者思維打造的軟床、床墊品類業(yè)績也增長顯著，在軟體領(lǐng)域已穩(wěn)坐行業(yè)巨鱷地位。
與豐富品類并進(jìn)，顧家家居在品牌上也通過收購、并購等投資手段，不斷擴(kuò)大體量。在沙發(fā)領(lǐng)域先后收購了意大利高端家具品牌NATUZZI、德國國寶級(jí)家具品牌Rolf Benz、澳大利亞進(jìn)口和零售家具領(lǐng)先品牌Nick Scali，投資了國內(nèi)布藝沙發(fā)品牌愛依瑞斯。家具領(lǐng)域，投資現(xiàn)代東方家居品牌東方薈、實(shí)木家居生活倡導(dǎo)者澳凡等，不斷完善著大家居品牌的全品類陣營。
劉宏透露，接下來，顧家家居還將和意大利最好的家居品牌簽訂戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步豐富高端家居品類。與此同時(shí)，在本次展會(huì)上，顧家各個(gè)品類的招商也在持續(xù)推進(jìn)，隨著渠道的積極推進(jìn)，“巨無霸”的姿態(tài)將更加清晰。
巨頭時(shí)代呼之欲出
顧家家居作為眾品牌中當(dāng)之無愧的“巨無霸”，其在上海雙展的亮相也昭示著一個(gè)不爭的事實(shí)：隨著品牌集中的加速和資本推手的助力，家居行業(yè)的巨頭時(shí)代已來臨。
曾幾何時(shí)，主流觀點(diǎn)認(rèn)為家居行業(yè)難以誕生巨頭，尤其單品類企業(yè)面臨規(guī)模發(fā)展的天花板，近年來，定制和大家居消費(fèi)的崛起，給行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了升級(jí)新思路，資本的進(jìn)入又加快了轉(zhuǎn)型升級(jí)的速度，這其中，各個(gè)品類有實(shí)力、有意識(shí)的龍頭品牌開始順勢突圍，夯實(shí)行業(yè)絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)地位，顧家就是其中之一。而之后，擴(kuò)品類、引資本、全面發(fā)力大家居，從“龍頭”到“巨頭”的過程，顧家家居以自身穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展為行業(yè)樹立了鮮活的商業(yè)樣本。
上海家具雙展期間，顧家家居收獲頗豐，這也充分驗(yàn)證了商業(yè)規(guī)律中的馬太效應(yīng)：強(qiáng)者愈強(qiáng)。
在高頻出擊的創(chuàng)新動(dòng)作的背后，是顧家家居以引領(lǐng)行業(yè)持續(xù)進(jìn)步為己任的使命感。在展會(huì)期間，顧家在展出全部主打系列產(chǎn)品的同時(shí)，還與知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師戴昆聯(lián)名推出家具行業(yè)的第一份設(shè)計(jì)師色卡，這套獨(dú)具中國特色的六色色卡，由NCS專業(yè)工程師監(jiān)制完成，可直接作為設(shè)計(jì)師的專業(yè)工具，對(duì)于行業(yè)極具價(jià)值，這也無疑是對(duì)其“領(lǐng)頭羊”地位的又一次穩(wěn)固。
這一切也預(yù)示著，家居行業(yè)巨頭時(shí)代正在來臨，在如顧家家居這樣品牌的發(fā)展下，行業(yè)正快速邁入品牌集中、競爭有序的成熟期，或?qū)⒃?019的上海家具雙展上呈現(xiàn)全新格局。
