6月1日后，隨著家電補(bǔ)貼政策到期，空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)、熱水器不再有貫穿全年的擴(kuò)大消費(fèi)政策；作為“經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一推動(dòng)力”，輿論紛紛關(guān)注：下一個(gè)消費(fèi)新動(dòng)力在哪里？
家住北京市朝陽(yáng)區(qū)的李阿姨在剛剛過(guò)去的這個(gè)周末終于舒了口氣，她趕在節(jié)能家電補(bǔ)貼政策到期前，為女兒付款購(gòu)買了一套空調(diào)，享受到700元左右的節(jié)能補(bǔ)貼優(yōu)惠。
讓李阿姨趕末班車的政策就是剛剛到期的節(jié)能家電補(bǔ)貼政策。從今年6月1日起，消費(fèi)者購(gòu)買空調(diào)、平板電視、電冰箱、洗衣機(jī)和熱水器5大類節(jié)能家電 產(chǎn)品，不再享受中央財(cái)政補(bǔ)貼政策。業(yè)內(nèi)專家表示，節(jié)能補(bǔ)貼政策曾經(jīng)對(duì)家電消費(fèi)保持較高增速起到了“起死回生”的作用，補(bǔ)貼政策到期的副作用也會(huì)對(duì)今年消費(fèi) 增長(zhǎng)帶來(lái)不小的壓力，專家建議企業(yè)應(yīng)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者升級(jí)的消費(fèi)需求，并預(yù)計(jì)，家具類商品的消費(fèi)可能成為繼汽車、家電類產(chǎn)品之后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)新載體。
節(jié)能補(bǔ)貼讓家電業(yè)起死回生
像李阿姨一樣趁政策到期前搶購(gòu)家電的消費(fèi)者不是少數(shù)。5月30日，記者在國(guó)美、蘇寧等家電大賣場(chǎng)看到，“節(jié)能補(bǔ)貼倒計(jì)時(shí)”等宣傳標(biāo)語(yǔ)將賣場(chǎng)氣氛烘托向高潮。而一些電商網(wǎng)站也將該政策到期作為促銷重點(diǎn)，甚至打出了“致我們即將逝去的節(jié)能補(bǔ)貼”來(lái)表達(dá)對(duì)該政策的留戀之情。
記者了解到，在5月31日前購(gòu)買家電但還未領(lǐng)取補(bǔ)貼的消費(fèi)者，可以在6月10日之前到門店，憑節(jié)能商品序列號(hào)條碼、發(fā)票以及身份證等相關(guān)材料辦理補(bǔ)貼領(lǐng)取。
自2008年開始，為了對(duì)抗金融危機(jī)的沖擊，挖掘經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)在動(dòng)力，我國(guó)相繼推出了家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼等一系列經(jīng)濟(jì)扶持措施。這些政 策對(duì)拉動(dòng)家電市場(chǎng)繁榮起到了積極促進(jìn)作用。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，僅2011年，全國(guó)家電以舊換新共銷售五大類新家電9248萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)直接消費(fèi)3420多億元。
而剛剛結(jié)束的這一輪節(jié)能家電補(bǔ)貼政策也取得了顯著效果，據(jù)財(cái)政部5 月30日公布的數(shù)字顯示，截至目前，中央財(cái)政已撥付補(bǔ)貼資金122億元，推廣五類節(jié)能家電6500多萬(wàn)臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)需求超過(guò)2500億元。在此政策的刺激 下，節(jié)能家電市場(chǎng)份額大幅擴(kuò)大，節(jié)能平板電視的市場(chǎng)占有率已高達(dá)93%，節(jié)能空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率也分別達(dá)到53%、57%和46%。
商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部研究員趙萍在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“節(jié)能補(bǔ)貼政策對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化產(chǎn)生了積極的影響。節(jié)能補(bǔ)貼政策縮小了節(jié)能家 電與普通家電之間的價(jià)格差異，激發(fā)了那些原本具有節(jié)能環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，促進(jìn)了消費(fèi)者從可持續(xù)消費(fèi)意識(shí)向可持續(xù)消費(fèi)行動(dòng)的轉(zhuǎn)變。”
“節(jié)能補(bǔ)貼政策還對(duì)家電消費(fèi)保持較高增速產(chǎn)生了起死回生的作用。”趙萍認(rèn)為，這一政策退出市場(chǎng)是功成身退。她舉例說(shuō)：“在家電節(jié)能補(bǔ)貼政策實(shí)施 的第一個(gè)月，家電零售額的增長(zhǎng)速度從5月的0.6%立即躍升到6月份的9.5%，增幅高達(dá)將近9個(gè)百分點(diǎn)。這一政策不僅逆轉(zhuǎn)了家電消費(fèi)增速大幅回落的勢(shì) 頭，而且使家電消費(fèi)保持在相對(duì)較高的水平。”
今年消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)多了新壓力
來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，前4個(gè)月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)12.5%，比去年同期放緩2.2個(gè)百分點(diǎn)。
受年初出臺(tái)的中央八項(xiàng)規(guī)定的影響，公款消費(fèi)和奢侈消費(fèi)的泡沫將會(huì)被明顯擠出，加之到期的家電補(bǔ)貼政策，這些因素都會(huì)給今年國(guó)內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)帶來(lái)不小的壓力。
趙萍告訴記者：“2013年是繼2008年全球金融危機(jī)以來(lái)我國(guó)出臺(tái)擴(kuò)大消費(fèi)政策最少的一年，不再有貫穿全年的擴(kuò)大消費(fèi)政策。宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)消 費(fèi)的拉動(dòng)力不會(huì)明顯提升。”她表示，在這種情況下，拉動(dòng)力強(qiáng)的消費(fèi)亮點(diǎn)不多，消費(fèi)增長(zhǎng)主要依靠?jī)?nèi)生動(dòng)力，基本生活需求和消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)將是全年消費(fèi)增長(zhǎng)的最 主要支撐。
家具建材消費(fèi)后勁十足
去年，在外貿(mào)和投資低迷的背景下，消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)第一推動(dòng)力，所以，今年消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用引人關(guān)注。那么，什么是當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)力？
消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)促使家具建材消費(fèi)成為今年最大亮點(diǎn)。趙萍告訴記者：“今年全國(guó)600萬(wàn)套保障房的建設(shè)將為家具類商品消費(fèi)提供穩(wěn)定的需求支撐。尚未 限購(gòu)的二三線城市住房的剛性需求也將帶動(dòng)家具、建筑及裝潢材料消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)潛力的逐步釋放。”她預(yù)計(jì)，家具、建筑及裝潢材料消費(fèi)的增長(zhǎng)在今年仍將保持在 20%左右，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。“在限購(gòu)政策影響較大的一線城市，家具類商品的消費(fèi)可能成為繼汽車、家電類產(chǎn)品之后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)新載體。”
另外，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品需求呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。尼爾森大中華區(qū)創(chuàng)新咨詢副總裁許麗平指出，“消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)已相當(dāng)普遍，幾乎出現(xiàn)在各類快 消品中，比如酸奶。”尼爾森的研究數(shù)據(jù)顯示，2012年，高端產(chǎn)品的銷售額占牙膏和餅干品類商品總銷售額的55%，占護(hù)膚品和液態(tài)奶總銷售額的49%。 “隨著口袋里的現(xiàn)金越來(lái)越多，中國(guó)消費(fèi)者已逐步形成一種更為精致的生活品味。”
