賣(mài)場(chǎng)數(shù)量多 檔次差別大
據(jù)悉，按照家電以舊換新政策，補(bǔ)貼直接由政府給廠商，且該項(xiàng)政策的實(shí)施范圍是全國(guó)，這就簡(jiǎn)化了與家電廠商商榷的難度。而本文所說(shuō)的“家具以舊換新”政策，實(shí)施范圍只在北京區(qū)域內(nèi)。
“撇開(kāi)北京十幾家品牌家具廠商，剩下的絕大多數(shù)來(lái)自南方。即便通知他們，獲取認(rèn)同也需要很長(zhǎng)一段時(shí)間。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。據(jù)了解，目前北京范圍內(nèi)的多數(shù)家具廠家都未參與過(guò)該政策的研討。
業(yè)內(nèi)人士表示，在北京范圍內(nèi)，大型家電賣(mài)場(chǎng)只有國(guó)美、蘇寧和大中，三個(gè)平臺(tái)相差不大，各家電廠商的價(jià)格在全市范圍內(nèi)也很容易實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一，但家具賣(mài)場(chǎng)則不然，不僅數(shù)目眾多，檔次也相差甚遠(yuǎn)。
同一品牌的家具，在較高端賣(mài)場(chǎng)每平米的租金至少比中低端賣(mài)場(chǎng)貴兩倍，而這自然導(dǎo)致銷(xiāo)售成本差距的拉大，售價(jià)也就產(chǎn)生了天壤之別。如此一來(lái)，“以舊換新”補(bǔ)貼的數(shù)額就顯得格外重要。
畢竟檢驗(yàn)每個(gè)惠民政策是否可行的標(biāo)準(zhǔn)，關(guān)鍵在于老百姓愿不愿意買(mǎi)單。呂先生稱(chēng)，一旦發(fā)生同品牌、同款式的家具在試點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)獲取補(bǔ)貼后，仍不及小賣(mài)場(chǎng)便宜的事情，消費(fèi)者百分之百傾向后者。
由此，原以“惠民”目的出發(fā)的政策必然會(huì)適得其反，甚至引得其他非試點(diǎn)賣(mài)場(chǎng)大打促銷(xiāo)戰(zhàn)，使市場(chǎng)陷于混亂。
業(yè)內(nèi)聲音
未接到通知 賣(mài)場(chǎng)與廠商“不樂(lè)觀”
“不太樂(lè)觀。”帶著“家具以舊換新”政策近期實(shí)施的消息，記者昨天采訪了多家賣(mài)場(chǎng)及家具廠商，得到的回應(yīng)幾乎如出一轍。
具體原因除上文所述種種，最有力的證明便是，商務(wù)委非但沒(méi)有對(duì)之前的研討做出定論，近期也沒(méi)有再召開(kāi)過(guò)相關(guān)會(huì)議。
據(jù)悉，根據(jù)家居賣(mài)場(chǎng)以往經(jīng)驗(yàn)，但凡有新政策實(shí)施，至少提前一個(gè)月就有消息放出來(lái)，如果“家具以舊換新”本月實(shí)施，現(xiàn)在多少會(huì)有些風(fēng)聲，好讓大家有所準(zhǔn)備。
但現(xiàn)在的情況是，任憑賣(mài)場(chǎng)和廠商堅(jiān)持保障房?jī)?yōu)惠活動(dòng)或自身的“家具以舊換新”活動(dòng)，相關(guān)管理部門(mén)也不表態(tài)。
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多數(shù)賣(mài)場(chǎng)放棄“以舊換新”
2011年9月10日，繼居然之家首創(chuàng)家具“以舊換新”之后，京城眾多賣(mài)場(chǎng)紛紛效仿，然而受行業(yè)冷清的影響，以及各營(yíng)銷(xiāo)策略的轉(zhuǎn)變，去年底，大多數(shù)賣(mài)場(chǎng)先后叫停了該活動(dòng)。
雖然今年初北京市商務(wù)委公開(kāi)表示，將會(huì)推出該政策，各賣(mài)場(chǎng)也都有心分一杯羹，但考慮到家具行業(yè)的特殊性，停止該活動(dòng)的賣(mài)場(chǎng)并沒(méi)有急著打出回馬槍?zhuān)庆o觀其變，擇機(jī)再動(dòng)。
據(jù)悉，目前堅(jiān)持開(kāi)展家具“以舊換新”的賣(mài)場(chǎng)只剩下居然之家、藍(lán)景麗家等幾個(gè)賣(mài)場(chǎng)。其活動(dòng)方針幾乎都是，一件舊家具，無(wú)論其價(jià)值多少，都能換一件新家具，其補(bǔ)貼為新家具交款額的5%。
據(jù)居然之家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從2011年9月10日至2012年5月20日，其北京五店家具“以舊換新”共計(jì)簽單30515筆，銷(xiāo)售額3.63億元，約占整體家具類(lèi)銷(xiāo)售的16.8%。
