誰(shuí)在助長(zhǎng)“偽品牌”橫行
明明是正宗的國(guó)產(chǎn)貨，偏偏要生拉硬拽地與意大利扯上關(guān)系，這樣的“偽意大利”品牌在市場(chǎng)上并不少見(jiàn)，陰溝里翻船的“先驅(qū)”也不在少數(shù)，比如達(dá)芬奇家居。就在剛剛舉行的第29屆廣州家具展上，一個(gè)名為“孔雀王”的中國(guó)家具品牌，因被發(fā)現(xiàn)抄襲意大利品牌TRECI特瑞的設(shè)計(jì)，遭到TRECI特瑞第三代掌門(mén)人StefanoCecchini當(dāng)場(chǎng)痛斥、維權(quán)，最后不得不狼狽地把抄襲產(chǎn)品撤離展位。
明知不可為而為之，究竟是誰(shuí)在助長(zhǎng)“偽品牌”橫行?對(duì)此，代理AltamodaItalia、AntologiabyBoffi&Passpartour、DecorasbyAsnaghiInterrios等諸多歐洲品牌、屬于意大利商會(huì)會(huì)員企業(yè)的奢華匯家居品牌營(yíng)銷(xiāo)部總監(jiān)齊崢的看法是，這與中國(guó)獨(dú)特的炫耀性消費(fèi)心理有關(guān)。中國(guó)的許多消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)更注重商品價(jià)格，以價(jià)格來(lái)炫耀自己的財(cái)富能力和社會(huì)地位，不貴的家具不買(mǎi)，名字聽(tīng)起來(lái)不洋氣的不看。
代理意大利品牌MANTELLASSI，與美國(guó)銷(xiāo)量最大的家具品牌Ashley和高端家具代表品牌Stanley達(dá)成合作意向的超舒適國(guó)際家居總經(jīng)理王蘭玉則認(rèn)為，消費(fèi)者過(guò)分崇尚意大利生產(chǎn)或意大利進(jìn)口，極端認(rèn)為洋品牌就是好，即使貴也值得，購(gòu)買(mǎi)時(shí)非常容易受價(jià)格左右，反而忽略品牌價(jià)值和商品本身的價(jià)值和相應(yīng)的服務(wù)價(jià)值。“無(wú)論是意大利家具還是中國(guó)家具，都要從制作工藝、品牌等多方面衡量其價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)格。”
除了崇洋媚外的消費(fèi)心理，中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為，消費(fèi)者難辨產(chǎn)品意大利身份的真假，從另一個(gè)側(cè)面助長(zhǎng)了“偽品牌”的囂張氣焰。“顧客購(gòu)買(mǎi)時(shí)得到的產(chǎn)品信息一是來(lái)自銷(xiāo)售員介紹，二是價(jià)簽上寫(xiě)明的產(chǎn)地、材質(zhì)等，至于這些信息是真是假一時(shí)難以判斷，只能靠商家自覺(jué)，另外工商執(zhí)法部門(mén)也應(yīng)該加大監(jiān)管力度。”
行家支招辨識(shí)“偽品牌”
常言道，林子大了什么鳥(niǎo)兒都有。目前，市面上“偽意大利品牌”雖然多，但消費(fèi)者若想辨別真?zhèn)尾⒉皇峭耆珱](méi)招兒。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，最穩(wěn)妥的方法之一就是去口碑好、品牌知名度高、信譽(yù)度優(yōu)良的家具賣(mài)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)，比如北四環(huán)的居然之家“家之尊”。
作為北京首屈一指的進(jìn)口家具聚集之地，“家之尊”不僅從源頭把關(guān)，對(duì)每一個(gè)要求進(jìn)駐的商家嚴(yán)查其品牌授權(quán)書(shū)、商標(biāo)注冊(cè)證、原產(chǎn)地證明、報(bào)關(guān)單、提貨證明等，還對(duì)已經(jīng)進(jìn)駐的商戶展開(kāi)不定期抽查，若發(fā)現(xiàn)有商戶銷(xiāo)售假冒偽劣產(chǎn)品，立即驅(qū)逐。
消費(fèi)者主動(dòng)要求商家提供進(jìn)口家具的“原產(chǎn)地證明”、“裝箱單”、“報(bào)關(guān)單”等相關(guān)單據(jù)也是辨別真?zhèn)蔚姆椒?。不過(guò)，據(jù)齊崢介紹，奢華匯家居在產(chǎn)品銷(xiāo)售過(guò)程中會(huì)主動(dòng)向客戶提供原產(chǎn)地證明的復(fù)印件等單據(jù)，以作為售后保養(yǎng)等服務(wù)的依據(jù)。
是不是進(jìn)口家具，入行多年的王蘭玉一眼就能判斷出來(lái)。據(jù)他介紹，家具的進(jìn)口身份可以偽造，但工藝和品質(zhì)很難模仿，包括面料選擇、木料后期烘干處理、油漆上色等，消費(fèi)者憑肉眼能夠比較出來(lái)。尤其面對(duì)一些有著百年歷史的意大利家具時(shí)，其產(chǎn)品絕不是中國(guó)那些二三流家具企業(yè)能復(fù)制出來(lái)的。
買(mǎi)的沒(méi)有賣(mài)的精，“偽品牌”在中國(guó)家具市場(chǎng)徹底消失，恐怕還尚需時(shí)日。專(zhuān)家認(rèn)為，摒除崇洋媚外的消費(fèi)心理，注重賣(mài)家的聲譽(yù)，是規(guī)避買(mǎi)到“偽意大利品牌”的重要方法。
