——以頂層設(shè)計(jì)、全局思考為核心構(gòu)建的項(xiàng)目服務(wù)體系
圖：品牌營(yíng)銷量化管理模型——量化管理圈
1、前瞻規(guī)劃：前瞻一年以上的營(yíng)銷規(guī)劃，建立領(lǐng)先一步的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
2、突出視覺(jué)：突出的視覺(jué)形象，讓人喜愛(ài)并記憶深刻的品牌印記；
3、傳播活動(dòng)：每年開(kāi)展有影響力的傳播活動(dòng)，時(shí)刻強(qiáng)調(diào)品牌的存在；
4、品牌管理：完善的品牌管理制度及可量化結(jié)果的品牌傳播效果。
備注：量化管理的四個(gè)方面均可進(jìn)行定量分析，每項(xiàng)初始分值為20分，總分值為80分。從第一年度納入量化分析之后，以后每一年都可根據(jù)量化管理模型評(píng)定當(dāng)年的品牌營(yíng)銷真實(shí)效果，進(jìn)而確定第二年的增長(zhǎng)率（如提升20%的分值），通過(guò)長(zhǎng)期數(shù)據(jù)的積累將會(huì)為企業(yè)下一年度的規(guī)劃，提供清晰、準(zhǔn)確的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)方向和可量化的營(yíng)銷效果評(píng)測(cè)。
通過(guò)品牌營(yíng)銷量化管理模型，我們可以將眾多目的不一的品牌行為和活動(dòng)，規(guī)范到一個(gè)可全局掌控的閉合循環(huán)中來(lái)，讓每一個(gè)行為和活動(dòng)，都能轉(zhuǎn)化為品牌成長(zhǎng)的聚合力。
通過(guò)年度營(yíng)銷，年度總結(jié)對(duì)量化管理模型進(jìn)行有效分析，進(jìn)而形成企業(yè)獨(dú)具特色的品牌傳播模式，真正成為市場(chǎng)中的強(qiáng)勢(shì)品牌或領(lǐng)導(dǎo)品牌。
※ 注：“品牌營(yíng)銷量化管理”理論及“量化管理圈”模型是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略管理工具，為究竟品牌策劃國(guó)內(nèi)首創(chuàng)。
前瞻規(guī)劃·服務(wù)項(xiàng)目
l 前瞻一年以上的營(yíng)銷規(guī)劃，建立領(lǐng)先一步的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；
1、品牌戰(zhàn)略：
1) 行業(yè)及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
2) 目標(biāo)消費(fèi)者分析
3) 產(chǎn)品及產(chǎn)品線規(guī)劃
4) 渠道規(guī)劃、政策和管理
5) 企業(yè)內(nèi)部診斷
2、品牌規(guī)劃：
1) 品牌命名
2) 品牌定位
3) 品牌核心價(jià)值
4) 品牌架構(gòu)
5) 多品牌策略
突出視覺(jué)·服務(wù)項(xiàng)目
l 突出的視覺(jué)形象，讓人喜愛(ài)并記憶深刻的品牌印記；
1、品牌設(shè)計(jì)：
1) LOGO設(shè)計(jì)
2) 品牌VI設(shè)計(jì)
2、產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)
1) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
2) 產(chǎn)品手冊(cè)
3) 產(chǎn)品折頁(yè)
3、平面廣告設(shè)計(jì)
1) 媒體廣告設(shè)計(jì)
2) 促銷物料設(shè)計(jì)
3) 終端物料設(shè)計(jì)
4、專賣店形象設(shè)計(jì)
1) 專賣店外觀形象設(shè)計(jì)
2) 專賣店展廳設(shè)計(jì)
3) 專賣點(diǎn)產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)
傳播活動(dòng)·服務(wù)項(xiàng)目
l 每年開(kāi)展有影響力的傳播活動(dòng)，時(shí)刻強(qiáng)調(diào)品牌的存在；
1、年度傳播策劃
1) 品牌整合推廣
2) 新品上市推廣
3) 媒體傳播規(guī)劃
4) 公關(guān)活動(dòng)規(guī)劃
5) 網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)劃
6) 區(qū)域重點(diǎn)市場(chǎng)推廣
2、促銷活動(dòng)策劃
1) 節(jié)慶促銷活動(dòng)規(guī)劃
2) 開(kāi)業(yè)活動(dòng)規(guī)劃
3、招商策劃
1) 招商策劃
2) 會(huì)展策劃
品牌管理·服務(wù)項(xiàng)目
l 完善的品牌管理制度及可量化結(jié)果的品牌傳播效果。
1、品牌管理制度
1) 組織架構(gòu)
2) 崗位職能
3) 工作流程
4) 服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
5) 績(jī)效考核
6) 企業(yè)文化
7) 終端管理
2、品牌傳播效果評(píng)測(cè)
1) 傳播效果評(píng)測(cè)
2) 銷售業(yè)績(jī)?cè)u(píng)測(cè)
3) 執(zhí)行能力評(píng)測(cè)
4) 品牌服務(wù)評(píng)測(cè)
5) 消費(fèi)者購(gòu)買調(diào)研
問(wèn)個(gè)究竟-深圳市究竟品牌策劃有限公司 http://www.jiujn.cn
旗下網(wǎng)站|究竟?fàn)I銷網(wǎng) http://www.jiujn.com