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    如何評(píng)價(jià)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
    發(fā)布時(shí)間:2013-08-26        瀏覽次數(shù):419        返回列表


    如何評(píng)價(jià)平面廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性
    所謂的平面廣告設(shè)計(jì),就是把不同的基本圖形,按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案多表現(xiàn)出來的立體空間感,即用視覺語言傳遞信

    息和表達(dá)觀點(diǎn),它的設(shè)計(jì)范圍和門類非常廣泛,如建筑、服裝、廣告、展示等。同時(shí),平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展里不靠對(duì)自身的準(zhǔn)確定

    位跟價(jià)值判斷,廣告中的每一個(gè)字都要其意義,每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷售訊息。

    隨著時(shí)代的發(fā)展,文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為重要的支柱產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn),在激烈的市場(chǎng)競爭中,無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè),都把

    提高設(shè)計(jì)水平作為提升競爭力的一種手段,從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝設(shè)計(jì),平面廣告設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放

    大,其影響力設(shè)計(jì)搭配生活的各個(gè)方面與各個(gè)行業(yè)。關(guān)于設(shè)計(jì),很多人都認(rèn)為它的基本點(diǎn)是創(chuàng)意,“創(chuàng)意能力”是被看作是評(píng)估一

    家廣告公司能力的主要標(biāo)準(zhǔn),這幾乎成為了廣告行業(yè)的主流思潮,創(chuàng)意的基本是特色,特色的基本是獨(dú)到,但是獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)并

    不是人人能做到的。其實(shí),設(shè)計(jì)并沒有所謂的成功與失敗,設(shè)計(jì)是活的,并不能憑個(gè)人作出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

    我們經(jīng)常可以看到某品牌護(hù)膚品的廣告,這個(gè)品牌的所有廣告都可以說“沒有創(chuàng)意”,全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品

    牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒有創(chuàng)意,但在市場(chǎng)上,該品牌在同類產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率第一,消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)

    頗高。不僅僅是這個(gè)品牌,這個(gè)從來不追求“廣告創(chuàng)意”的公司,在市場(chǎng)上 取得了成功。其實(shí),把一件平面廣告設(shè)計(jì)作品做好,

    不一定要靠千奇百怪的創(chuàng)意。企業(yè)應(yīng)當(dāng)清醒的認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品才是真正打動(dòng)消費(fèi)者的,所有成名的品牌,在消費(fèi)者心目中,已經(jīng)有了一

    個(gè)明確的形象,也就是它的與眾不同之處。除此之外,廣告必須在營銷策劃的規(guī)范下,才能發(fā)揮它特定的作用,正確的營銷策略,

    能讓產(chǎn)品贏得更大的市場(chǎng)。
     

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